谷歌seo博客必备的7个要素

高质量的内容能够增加网站的可信度和品牌知名度,将陌生人转变成客户和粉丝。我们都知道内容的重要性,但营销人员还是容易在内容创建上栽跟头。这篇文章会告诉你如何从内容创建的开始,就奠定成功的根基。
 
《2019年B2B内容营销研究报告》显示,有96%的成功内容营销人员坚信:高质量内容可以有效提升他们品牌/企业的公信力。
 
但高质量内容的定义还不是那么明确。像“价值”、“质量”这样的词语可以解释,但每个人对这些词的含义都有自己的解读。
 
我们根据Google的《SEO最佳实践文档》,《网站管理员质量指南》以及几位知名内容营销专家的经验,汇总了这份构成高质量博客内容的核心要素列表。
 
如果你的内容涵盖了这些元素,则它应该符合大多数人对高质量内容的定义。
 
01
与你的业务目标和用户意图保持一致
内容的质量无法被孤立看待,因为质量是个相对术语。在数字营销领域,质量主要取决于你的业务目标与目标受众的需求。
 
如果一篇文章无法给读者提供他们所需要的内容,也无法以某种方式为你的业务目标做出贡献,无论其语言有多么华丽,写的多么漂亮,这篇文章也不可能被称为“高质量”文章。
 
这种混淆恰好回答了“为什么用户搜索意图会成为Google搜索算法的关键因素之一”这个问题。
 
例如,如果你的主要目标受众是B2B电商企业的CMO和数字营销主管,一篇关于SEO通用建议的文章,即使字数在3000以上,也不太可能引起他们的注意,无法将他们变成你的客户。
 
对于这类客户,一篇更加具体的文章将更有价值(例如下面这篇文章)。
 
Source: BigCommerce
 
所以,在你为网站添加内容时,应该先考虑该内容是否是读者希望阅读的。如果是,这类内容是否能够将这些读者转化为企业的潜在客户?
 
如果两个回答都是肯定的,就请接着阅读下面的内容。如果回答是否定的,请考虑其他能够同时符合用户需求,也符合企业目标的内容主题。
 
02
对一个非常具体的主题进行了详细的叙述
这是高质量内容的最重要特性之一。高质量内容需要包含全面的,深入的,不浮于表面的知识,针对某个特定的、具体的主题,从多个角度进行叙述,而不是在一篇文章中模糊地涵盖十几个主题。
 
这里并不是说内容一定要达到某个字数或长度。
 
如果能够在1000字以内详细阐述某个主题,并回答用户的所有疑问,写1000字就够了。不需要因为某些专家说文章越长越好,就生搬硬套到2500字。
 
虽然有些研究表明“内容越长,排名越高”——例如Backlinko对超过100万个搜索结果的研究:
 
Source: Backlinko
 
相关性并不代表因果关系。还需要考虑其他的变量。
 
仅仅文章字数这一点不能作为衡量文章质量好坏的指标,不要被数字误导。例如,我最近读过一篇3000字的文章,标题是“电商网站流量获取的73个方法”。
 
这篇文章的字数特别多,但是文章内容仅仅是列出73种不同的流量策略,每个策略只有30-40字的描述。读者根本无法从这么短的描述中获得任何有效信息。
 
同样一篇文章,如果能够在其中某个点上深入挖掘,详细说明,就会更加有价值。例如这篇关于Quora的文章。
 
Source: BigCommerce
 
要成为高品质的内容需要深入某个主题,回答读者/用户的疑问。
 
对于列表型文章,我并不反对。实际上,这类型文章的用户互动效果,在众多博客文章类型中是排在前几位的。创建这类型的文章并不代表作者无法在某个主题上进行深入挖掘。例如下面这篇文章,专注于某个主题,内容详细。
 
Source: NicheHacks
 
因此,创建高质量内容的第二个关键是回答目标用户在该主题上的所有疑问,无论需要多少字数。
 
你的目标应该是针对某个主题,创建一篇比其他竞争对手网站都有用的文章。
 
03
解决具体的问题,并提出可行的建议
 
高质量的内容不仅是分享信息。
 
它还需要解决具体的问题,向读者提供可行的建议。不仅仅是关于“是什么”的回答,也需要对“怎么做”进行阐述。让我们看看以下两篇关于YouTube SEO的文章。
 
其中有一篇发布在一家很受欢迎的营销杂志网站上。
 
Source: Business.com
 
另外一篇是由一位SEO与内容营销领域的专家——Brian Dean发布的。
 
Source: Backlinko
 
他们文章的主题也非常类似,但内容完全不同。第一篇文章分享了6个通用的YouTube SEO技巧,并没有任何实质性的建议。
 
发布在Backlinko的这篇文章也分享了7-8个YouTube SEO的tips,但内容不仅是信息分享,作者还对每一个tip的实际应用进行了分步说明。
 
很容易猜到,第二篇文章获得的评论数和社交分享数量都比第一篇文章多。因此,下次写文章时,记得检查是否给读者写出了可执行的具体步骤。
 
04
分享真实的故事、研究案例和数据
 
我们生活在假新闻和虚假宣传的时代,这些内容越来越真假难辨。
 
一份针对美国互联网用户的调查显示,65%的被调查者认为网络上的内容是“不可信的”。
 
Source: Content Science
 
分享真实的故事、研究案例和数据来支持你的论点,对内容的可信度有重要影响。
 
特别是数据,不仅让你的内容更加可靠,还能够帮助你从其他高权重网站中获得自然外链,正如下方这份针对内容营销人员的调查结果。
 
 
Shopify是一家在内容策略中有效使用了真实案例/调研/数据的企业,他们最近的博客文章就是一个很好的例子。
 
Source: Shopify Blog
 
文中每个小标题下都至少有一个关于企业如何使用该策略的案例。
 
Source: Shopify Blog
 
这样做可以验证你的观点,给读者提供参考,从而决定是否采用这个策略。
 
05
使用可视化图表来简化复杂的内容
没有人喜欢一直读大段大段的文字。
 
因为我们主要是视觉学习者:麻省理工的一项研究表明,90%传递到我们大脑的信息都是可视化的。
 
创建内容的主要目的之一是与受众分享知识,帮助他们解决问题。可视化的内容比单纯的文字效果好323%。
 
Source: NeoMam
 
通过可视化的形式让记忆信息、处理复杂的数据变得简单。这里有几篇关于网站性能和加载速度的文章。有个人用文字的形式将内容分享了出来。
 
 
另一篇文章则使用图表的形式进行分享。
 
Source: WebsiteHostingRanking
 
哪一个更容易阅读和记忆?当然是第二个。
 
给站内的内容制作可视化的信息图表可以通过聘请自由职业者,或使用一些免费工具例如Canva、Pablo、DesignWizard等来实现。
 
也可以使用其他网站上发布的相关信息图表/截图(需要链接回图片来源页)。
 
另一种方式,还没被普遍使用,就是在内容中嵌入相关的YouTube视频。它不仅可以增强用户体验,还可以增加用户在网站上的停留时间。
 
这篇介绍不同动画公司的文章是一个不错的示例。
 
Source: YumYumVideos
 
作者本可以简单地罗列出每个公司的信息,却选择为每个子标题都插入一段视频,大大提高了内容的可读性和用户停留的平均时长。
 
考虑到可视化对网站内容表现的影响,寻找这类素材的难度其实不大,我们没有理由不将其添加至内容营销策略中。
 
06
分享相关的资源和工具
 
增强内容可操作性和实用性的一个重要部分,就是在信息分享的前提下,告诉读者能够获取更详细信息或外部资源的位置(如果网站内部没有相关内容)。
 
同样的,只要是能够帮助读者将文章内容付诸实践的工具,也可以分享。
 
以Ethical网站为例,这是一家促进环保消费意识和消费者行为的在线杂志企业,他们的内容不仅讨论消费者为何需要增强他们环保购物的意识,也给用户提供大量可替代购买的产品或资源。
 
Source: Ethical
 
帮助读者获得外部资源可以采用这几种方法。例如,你可以推荐亚马逊的相关书籍,链接到已发表的科学调查报告、一门课程,或者,如果他们真的对某个主题很感兴趣,也可以链接至某个具体的大学学位课程网站。
 
例如,这篇文章列举出了社交媒体营销人员所需的重要技能;数据科学就是其中之一。
它不单单告诉读者学习数据科学的重要性,还链向了一家提供线上数据科学学位课程的学校。
 
Source: Maryville University
 
注意,在推荐任何资源或工具时都需要保持谨慎,确保读者的隐私和安全不会受到任何威胁。
 
07
可扫读的,使用聊天式的语气
没有人阅读的内容,不管写的多好,都是无用的内容。
 
尼尔森集团的一项研究发现,用户只阅读网页上20%的内容。事实上,他们基本不阅读,他们只扫读内容中突出显示的观点和重要信息。
 
以下是该研究中追踪用户眼动位置的热力图之一。
 
 
红色区域是用户阅读的内容。
 
可以看到用户主要阅读大标题、小标题、图片和列表。相比之下,大段的文字内容部分几乎没有跟踪到眼动。
 
如何利用这个发现呢?创建可以迅速扫读的内容。
 
方法如下:
将文章分解为多个子标题。
使用图像来打断读者大段文字的阅读。
使用粗体,斜体和下划线突出显示内容的关键部分。
只使用2-3行的短段落。
以聊天的语气,使用与你、我、我们等相关的词语,第一人称直接与读者交谈。

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