影响谷歌排名的10个重要因素

我们都知道影响Google排名的因素有200多个,但每个因素对于我们Google SEO优化的重要性却各不相同。

二八法则在这里同样适用,与其罗列200多个排名因素,不如详细聊下最值得我们重点关注的十个因素。 #1 外链 外链可以说是影响排名最重要的因素,它是PageRank的基础,而PageRank又是Google排名算法的基础。 国外很多第三方机构也做过相关数据研究,域名外链数量越多,网站自然搜索流量越大。 当然并不是所有的外链都一样,很多因素同样影响着外链的质量,其中最重要的两个是外链网站内容相关性和权威性。 外链相关性 网站之间的外链,与我们人与人之间的关系差不多。比如,你想买汽车向两个朋友咨询,一个是汽修店老板,另一个是兽医。你更相信谁的建议? 当然是汽修店老板,因为他对汽车更了解,更有经验。

同样,比如你的网站内容关于篮球,一个网站是体育博客,另一个是美妆博客,都给你外链,自然是体育博客的外链价值更大,不仅内容相关,而且给你带来的读者用户也更精准,更有价值。 外链权威性 主要指外链网站的权重,权重越高给到你的外链价值越大。 同样道理,你准备去银行贷款,需要担保人背书,你有两个选择,一是马云,另一个是你公司员工,不用我说,你也知道谁的担保价值更大。 #2 时效性 内容时效性同样重要,但是并不适合所有内容。 比如我们搜索best pc games 因为全球有很多游戏公司,基本上每天都在发布新游戏,所以我们找到的搜索结果发布时间都很短。 但是像 how to tie a tie 这样的话题,时效性几乎不重要,因为打领带的方法基本不变。 十年前发布的视频,现在看来依然有用,而且讲解得非常清楚。 对于内容时效性判断,除了个人经验,还可以参考谷歌搜索首页各结果的发布时间。 #3 专注 我们在做关键词调研的时候经常会遇到这种情况。 权重低,外链少的页面比权重高,外链多的页面排名高,这是什么原因呢? 专注。 上图中排名第三的网站虽然在权重和外链上都有优势,但是网站涉及话题范围太广,在关键词相关内容不如排名一二的网站专注。 谷歌对于内容质量的评价标准,E-A-T(专业、权威性和可信度),没有一个网站可以在所有话题(关键词)中全部做到这三点。 这也给很多新站、小站机会,只要你能专注一个细分领域,同样可以获得高排名。 #4 搜索意图 搜索意图,就是人们在搜索输入关键词时所关注的问题。你要搞清楚,用户为什么搜索这个词?他想找到什么样的内容?是要学习一个技能?还是准备购买一款产品?还是在找一个特定的网站?

人们搜索 "buy T-shirt online",一定是在找能买到这个产品的网站,Google自然会展示电商购物平台。 搜索“oneplus unboxing”或者其它产品的unboxing(开箱)关键词,排名第一的,一定是视频,因为只有视频才能更好地满足人们的搜索意图。 当你明白了谷歌的使命,也就了解针对用户搜索意图创作内容对于我们的SEO优化有多重要。 #5 内容深度 前两天有学员朋友问我文章的长度应该多少合适? 没有一个特定的标准,但是要比你的同行写得有深度。 内容有深度并不是一味地堆文字,而是在有价值、对你的用户有用的基础上,越长越好,介绍地越详细越深刻越好。 比如,我在之前的文章里介绍过排名第一的页面内容平均长度是1800词左右。但是你看Backlinko, Ahrefs的文章,普遍都是3000词、5000词。这是因为他们的行业是Google SEO教学,可以说是这个世界上谷歌SEO竞争最激烈、难度最大的行业之一,如果还是写1800词的文章自然没有竞争力。 所以,竞争对手以及SEO大牛的网站一定要好好研究,不要放过任何一个细节。 #6 页面加载速度 早在2010年,页面加载速度就已经被列为影响排名的因素。 对于页面速度,有多种解读,比如页面应该在3s内加载完成,TTFB(Time to First Byte)应该在1.3秒以下,移动网页的总大小应该500kb以内等等,但是谷歌官方都不曾对这些解释作出正面回答。 Google的PageSpeed Insights可以帮我们查看网站加载速度问题。但是谷歌搜索负责人John Mueller在一次社区问答时解释过,目前只是一个实验性报告,谨慎对待它的建议。 我这边随便找了一篇Backlinko的文章测试 结果可以说非常差了,这篇文章字数3000词以上,又包含多张图片,要想页面在3s内完全加载完成,很难,或者说根本不可能。 但是我们做SEO并不是追求技术上的极限,而是为了获取更多用户和转化,Brain自己也说过,为了更好的用户体验,他们在网页加载速度上做出让步,只要网页的首屏加载速度足够快,当用户在浏览首屏内容时,其它内容慢慢加载,整体上并不会太影响用户阅读体验。 只要你的内容对用户有用,这多出来的几秒钟,大多数用户是有耐心等它加载完成的。 #7 HTTPS HTTPS协议通过对浏览器和服务器之间的数据进行加密,提高网站及访客信息的安全性。如果你的网站没有HTTPS,在浏览器中就会显示 "不安全 "警告。 虽说HTTPS是一个非常小的排名因素,影响全球搜索的比例不到1%,但是对于用户浏览网站的体验非常差,毕竟谁都不想因为浏览一个不安全的网站给自己带来不必要的风险。 而且安装SSL证书,开通HTTPS也很简单,很多主机服务商都会提供一个免费证书。 #8 移动端优化 目前近2/3的搜索都是在移动端进行的,而且谷歌优先索引移动端,所以把它列为一个重要的排名因素也很正常。对于移动端优化,谷歌官方的建议就是使用响应式设计。 #9 用户体验 谷歌服务宗旨中的一条就是为用户提供良好的搜索体验,用户体验好的网站自然会排在高位。哪些因素有助于提高我们网站的用户体验呢? •方便阅读和理解的内容•网站结构有条理•提供对用户有价值有用的内容•网站响应式设计•没有不相关、过多的广告干扰•围绕用户需求设计网站,帮用户解决问题 关于Google是如何衡量一个网站的用户满意度有很多解释,常见的参考因素包括点击率、页面停留时间和跳出率等。 #10 内容的准确性 对于搜索引擎来说,内容的准确性对于用户来说尤为重要,因为这些搜索可能会影响用户未来的生活、财富、甚至健康。 如果一个搜索引擎提供的信息不准确,人们一定会逐渐对它失去信任,转而使用其他搜索服务(比如国内某大厂)。一个搜索引擎,提供及时准确的内容,不仅是持续获取用户信赖的基础,也是做为一个大型企业应该承担的社会责任。 同样,如果你的网站中存在不准确内容,自然不会得到谷歌的认可,获得高排名。所以当你遇到不确定信息时,一定要通过Wikipedia, Knowledge Graph或者专业的行业论坛,多方验证,确保信息准确。 最后,根据以上10点影响谷歌排名的重要因素,我们在SEO优化时要重点关注以下事项, •给用户提供他们需要的、有价值的内容•使用响应式设计,确保网站在移动端PC端等各种设备显示正常•争取让访客多停留在你的网站上,减少跳出•准确地解答访客问题,满足他们的搜索意图•专注在一个细分领域,做到权威•定期更新内容,保持时效性•尽可能多得获取优质外链.

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