谷歌adwords教程:谷歌广告创意如何撰写?

谷歌 Adwords就像是一颗大树,土壤就是用户需求,构成树的躯干和枝叉是关键词,广告以及着陆页,而广告评级(广告排名)是树的高度。

因此,树的躯干枝杈决定树的高度,也就是你的广告排名主要是依靠你的关键词,广告及着陆页三项,缺一不可。而广告附链,投放设置之类的是叶片,可以通过光合作用帮助大树结出果实——也就是你的最终目标:转化,询价或者是订单。
 
所以说,想要学好Adwords,那就必须先要搞懂这个大树的基础——关键词/广告创意/着陆页这三点,上次课程中我们学习了一些关键词常用操作及结果分析,还有一篇blog(如何做好谷歌ADWORDS关键词研究),大家有时间可以去看下,这节课主要讲解广告创意编写这方面的内容。
 
一、广告设置的基础操作
 
广告创意编写的标准:
 
广告是否包括了关键词含义,是否体现了用户搜索这个词的意图?
 
你的广告里的承诺是否出现在着陆页面中?
 
如下:

谷歌广告
 
广告中包含了100% whey protein(乳清蛋白),内容中包含了各种口味介绍。
 
可以非常明显的看见着陆页上有100% whey protein 和各种口味的选择,这就可以算是一个合格的广告。
 
二、广告编写操作要点总结
 
每个组内至少要有3-5个广告,内容不要太多重复,这样有助于增加广告展示的次数,提高广告评级。
 
广告投放方式可以因情况而定,初期或初学者建议选择优选投放,这样有助于增加广告展示频率,平均投放可用于测试关键词匹配方式及广告相关性。
 
一个广告组就投一种广告类型,搜索就全设置搜索广告,自适应搜索就全是自适应搜索,展示广告就全展示广告,这种方式有助于初学者控制广告相关性和预算花费。
 
套路式标题写法:标题1写产品关键词,标题2可以写产品/服务优势描述,标题3写公司名称或域名,这样写法在最低程度上可以确保广告相关性。
 
第一行描述要写的足够吸引人,或者完全展示你的优势,第二行描述尽可能采用“片段式”描述,就是使用3个字左右短语来写,因为google会考虑到排名或广告格式的因素,导致广告内容不完全,采用“片段式”描述可以避免造成用户阅读理解问题。
 
{}设置:在广告编写可以使用{}插入功能,下面会有三种选项,分别是:关键词插入,IF,倒计时,关键词插入有助于提高广告相关性,倒计时功能主要用于一些促销活动的倒计时,IF函数可用于向使用不同设备访问网站的用户展示不同的广告内容。

谷歌广告创意
 
附链一定要多多的加,每一类对应的广告组至少4-6个,因为附加信息属于随机展示,google会根据用户的搜索词来选择你的附加信息的展示,你的附加信息越多,展示的几率就越大,进而你的广告评级就越高。(注:附加链接,附加宣传信息,附加结构化摘要,附加价格信息是必须要写的)

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